El Priorato de la DOC, modelo para explicar ‘la identidad del territorio como marca’ en la inauguración del curso
“ «El Priorato 1.000 años de historia, 60 de DO» es el título de la conferencia inaugural del Master DEC de Comunicación Estratégica en la Sociedad del Riesgo, que imparte la Universidad Rovira i Virgili (URV) en el ámbito de la Cátedra de Repsol de Excelencia en Comunicación. El responsable de comunicación de la DO Calificada Priorat, Jordi Suárez, que también ha sido profesor del departamento de Comunicación de la URV, fue el encargado de explicar la identidad del territorio como marca.
Premicom ha contribuido a la consolidación del Master, pues por tercer año consecutivo da una beca a uno de los estudiantes matriculados. El director del Master, Enrique Castellón, remarcó el carácter internacionalizado y de reputación con que cuenta el programa de estudios en diversos ámbitos, como la política, el turismo, la comunicación corporativa, entre los más notorios.
La conferencia de Jordi Suárez sirvió para presentar al mismo tiempo varias realidad del territorio: una comarca con un paisaje singular, con viticultura de montaña, producción heroica de vinos con Denominación de Origen desde hace 60 años y Calificada desde hace 15, un valor añadido y de garantía respecto a las exigencias de producción.
En el curso de la exposición, que contó con la interacción de los asistentes, a demanda de Jordi Suárez una estudiante colombiana reconoció que en su país la habían advertido de la extraordinaria calidad del vino del Priorat. Aparte de contar la historia y características del ámbito de la DOC, con unos 600 viticultores y un centenar de bodegas, detalló la estrategia de comunicación, hasta la internacionalización.
El punto de partida lo constituye el posicionamiento deseado, que formula la DOC Priorat en base a «Vinos de alta calidad mundial nacidos en una tierra muy exigente, que son fruto de un proceso artesanal y profundamente fieles a un territorio tortuoso, adusto y llevar marcado por la presencia de la pizarra y donde se practica una viticultura heroica”.
También dio primicias informativas, como que para este año se espera una extraordinaria cosecha, que podría llegar a los 6 millones de kilos (respecto a los 5,3 del año pasado). En perspectiva de futuro inmediato reveló que el año 2016 la organización danesa de amantes del vino Munskänkarna, ha escogido el Priorato como «Región Vinícola del año» lo que supone una muy buena oportunidad de proyección hacia el Norte de Europa